- Roman Rogoza 11. července 2012
Z malého rodinného podniku se Adidas stal druhým největším výrobcem sportovního oblečení na světě. Při úspěchu společnosti hrála obrovskou roli strategie značky zaměřená na budoucnost. V tomto článku se podíváme na to, jak se globálnímu gigantu daří neustále přepracovávat své ikonické logo a zároveň zůstat věrný své identitě značky.
- Kdo navrhl logo Adidas
- Význam za logem Adidas
- Proč má Adidas čtyři loga
- Tajemství Adidas branding
- Jak by vypadalo logo Adidas, pokud by bylo vyrobeno v Logasteru?
Kdo navrhl logo Adidas
V myslích milionů zákazníků, je Adidas úzce spojen se třemi pruhy. Není to překvapivé, protože společnost zůstala věrná svému vizuálnímu symbolu od roku 1949. Na úplně prvním logu Adidas visel mezi dvěma dlouhými konci písmene „d“ špičatá běžecká obuv.
Ukázalo se však, že stejnou ikonu již používala Karhu Sports, hlavní značka obuvi. k vyřešení sporu koupil Adolf Dassler, zakladatel společnosti Adidas, ochrannou známku za částku ekvivalentní 1600 EUR k dnešnímu dni a dvě lahve whisky.
Na začátku 70. let logo Adidas získalo tři paralelní pruhy V důsledku rebrandingové kampaně v roce 1971 společnost představila znovu navštívený znak s trojlístkem. V roce 1991 se veřejnost dočkala nové verze loga – tři nakloněné pruhy připomínající horu. Logo Adidas, jak ho známe dnes, bylo navrženo v počátkem dvacátých let 20. století a má kruh protkaný třemi křivkami.
Význam za logem Adidas
Adidas původně přidával do svých pruhů běžecké boty, aby byly odolnější. Mimochodem, běžec Jesse Owens vyhrál olympijské hry v roce 1933 v obuvi Adidas.
Pruhy na trojlístku symbolizují zaměření společnosti na rozmanitost, zatímco tři listy trojlístku představují tři části světa (Severní Amerika, Evropa a Asie), kde si můžete koupit jejich výrobky.
Logo ve tvaru hory vyjadřuje myšlenku překonávat výzvy a sledovat své cíle bez ohledu na to, co se děje. Pokud jde o kulatý znak, znamená to glóbus a rychlé přizpůsobení se změnám.
Zde je zajímavá skutečnost. Napříč všemi logy Adidas začíná název značky malým písmenem, které zdůrazňuje, že značka vyrábí neformální sportovní oblečení, které je přístupné všem.
Proč má Adidas čtyři loga
Jedinečná věc o Adidas je, že se nikdy nevzdává starších verzí svých log. Výrobce oděvů používá všechny čtyři z nich v různých produktových řadách a kolekcích. Pojďme se krátce podívat na to, jak existují loga v rozsáhlé rodině Adidas.
1. Тtři paralelní pruhy
Je to klasický symbol, který se objevuje ve všech produktových řadách. Není přehnané říci, že logo se třemi pruhy je základním kamenem značky Adidas.
2. Trojlístek
Spolu s designem se třemi pruhy se tato verze používá pro produktovou řadu Originals (ležérní oblečení a obuv).
3. Mountain
Horský znak je ideální volbou pro řadu Performance určenou pro profesionální sportovce.
4. Kruh
Tuto verzi lze vidět v kolekcích Style vytvořených ve spolupráci se slavnými designéry.
Tajemství značky Adidas
Navzdory neustálým změnám zůstává značka Adidas věrná svému původu. Taková konzistence nám umožňuje nezaměnitelně rozpoznat logo Adidas v jakékoli jeho variantě. Úspěch identity značky Adidas lze shrnout do čtyř hlavních principů:
- Jednoduchý design. Všechna loga Adidas jsou minimalistická a stručná. Text i obrázky jsou snadno čitelné.
- Všestrannost. Ačkoli primární firemní barvou společnosti Adidas je černá, společnost mění výběr barev v různých produktových řadách. Za dlouhou dobu své existence se ikonický znak změnil na bílý, červený a dokonce jasně zelený.
- Silná zpráva. Společnost Adidas chytře využívá své logo ke sdělování svých hodnot, jako je kvalita, síla a vytrvalost.
- Povědomí. Značce Adidas důvěřuje mnoho uznávaných sportovců a celebrit, včetně Beyonce, Kylie Jenner, Cristiana Ronalda a Muhammada Aliho. Tím, že nosí Adidas na veřejné akce, zvyšují viditelnost značky u stávajících i potenciálních zákazníků.
Sníte o vlastním logu?
Zadejte níže název společnosti a vytvořte svou značku právě teď!
Jak by vypadalo logo Adidas, pokud by bylo vyrobeno v Logasteru?
Kategorie : Logo & branding