Co je to kreativní brief?

Začínáte pracovat na nové kreativní kampani. Tým je nadšený, že jde dál – ale kde začít? Existují videa k výrobě, vstupní stránky k vytvoření a kopírování k psaní. Každý musí být sladěn s cíli, publikem, rozpočtem a termínem. Potřebujete kreativní brief.

Kreativní brief je dokument, který informuje o kreativním přístupu a realizaci nových marketingových nebo reklamních kampaní. Spojuje požadovanou tvůrčí práci s širšími obchodními cíli tím, že jasně popisuje strategii kampaně. Ať už pracujete s interním týmem nebo externím konzultantem nebo agenturou, kreativní kalhotky pomáhají těm, kteří pracují na projektu, pochopit cíle, publikum, zprávy a klíčové výsledky.

Kreativní slipy můžete zobrazit jako překážku v již příliš dlouhém seznamu práce, kterou je třeba dokončit. Ale kreativní kalhotky jsou základem pro poskytování úspěšných marketingových programů. Pokud budou tyto dokumenty provedeny dobře, podpoří kreativitu a tým se soustředí.

Kreativní slipy se často používají k uzavření dohody mezi klienty a marketingovými agenturami. Jasný kreativní brief pro klienta ukazuje, že agentura nebo konzultant rozumí jejich očekáváním. Pro agenturu mohou získat buy-in pro kreativní vizi kampaně.

Kreativní slipy jsou také užitečné pro nastartování interních marketingových projektů. Týmy mohou například použít kreativní brief k vytvoření základu pro redesign blogu. Počínaje kreativním briefem pomáhá každému soustředit se na to, co musí doručit. Zarovnání tímto způsobem snižuje zbytečné konflikty a plýtvání časem a vede týmy k lepším výsledkům.

Bez ohledu na publikum jsou výhody kreativního briefu stejné:

• Zarovnejte kolem jasných cílů

• Přineste do tvůrčího procesu konzistenci a strukturu

• Klíčové podrobnosti dokumentu potřebné k efektivní práci

• Definujte prvky marketingového programu nebo kampaně

• Zachyťte přesně to, co musí být doručeno

Kdo odpovídá za kreativní brief?

Kdo vytváří kreativní brief, záleží na tom, jak je používán. V agenturním prostředí poskytne klient manažeru účtu kreativní instruktáž na vysoké úrovni o práci, kterou je třeba provést. Správce účtu poté sestaví podrobnější kreativní brief, který bude interně použit ve spolupráci s kreativním ředitelem. Tento kreativní brief je to, co řídí práci týmu. Nový kreativní brief je vytvořen pokaždé, když klient požaduje novou práci.

U interních týmů je za kreativní zodpovědný vlastník projektu nebo programu. instruktážní materiály pro interní týmy a konzultanty. Manažeři produktového marketingu by například napsali kreativní instruktáž pro práci související s uvedením na trh.

Stejně jako marketingové kampaně je sestavení kreativní instruktáže společným úsilím. Promluvte si s ostatními zúčastněnými stranami, abyste se ujistili, že rozumíte všem prioritám a omezením. Tyto podrobnosti informují o tom, co ve svém briefu uvedete.

Jaké komponenty by měly být součástí kreativního briefu?

Vaše kreativní brief musí vyvážit stručnost s kritickými detaily. Chcete, aby obsahoval dostatek užitečných informací, ale ne natolik, aby byl příliš normativní. Váš kreativní brief by měl odpovědět na následující otázky:

• Proč to děláme?

• V čem je problém nebo příležitost?

• Pro koho je určen a proč by se o něj měl starat?

• Jaký je rozsah práce?

• Kde, kdy a jak bude použita?

• Jak budeme měřit úspěch?

Jakmile pochopíte odpovědi na tyto otázky, destilujte tyto informace do následujících klíčových komponent :

Jak vytvoříte kreativní brief?

Nyní, když rozumíte účelu a prvkům kreativního briefu, jste připraveni vytvořit svůj kreativní brief document. Připravili jsme pro vás šest šablon, které můžete použít a které vám pomohou rychle začít. Stáhněte si je zdarma a přizpůsobte je svým konkrétním potřebám. Pokud jste připraveni na více než statické dokumenty, zkuste Aha! zdarma po dobu 30 dnů – s přístupem ke kreativním krátkým šablonám a marketingovým plánům, které vám pomohou spolupracovat v reálném čase.